Apple und die beiden

Jun 21, 2023

Von DEREK ROBERTSON

06.06.2023 16:34 Uhr EDT

Mit Hilfe von Mohar Chatterjee

Das Apple Vision Pro-Headset wird am Montag, 5. Juni 2023, in einem Ausstellungsraum auf dem Apple-Campus in Cupertino, Kalifornien, ausgestellt (AP Photo/Jeff Chiu) | AP

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Apple ist also in die … Moment, wie sollen wir dieses Geschäft noch einmal nennen?

CEO Tim Cook stellte gestern das lang erwartete Apple Vision Pro-Headset als ersten Vorstoß des Unternehmens in das „Spatial Computing“ vor – den nächsten Schritt über Personal Computing (Desktops, Laptops) und Mobile Computing (Smartphones) hinaus.

Möglicherweise kennen Sie dies bereits als „Virtual Reality“ oder „Augmented Reality“, um es genauer auszudrücken, oder „Extended Reality“, um den bevorzugten Begriff der Branche zu verwenden.

Nennen Sie es einfach nicht das Metaversum, wenn Sie bei Apple sind. Das Wort fehlte auffällig in Cooks Präsentation gestern auf der jährlichen Worldwide Developers Conference von Apple und unterstrich damit implizit die Tatsache, dass das Unternehmen gerade in direkten Wettbewerb mit Meta getreten ist, während Mark Zuckerberg seine Bemühungen fortsetzt, ein 3D-Internet ins Leben zu rufen.

Abgesehen von der Semantik ist der Einstieg des weltweit führenden Geräteherstellers (und digitalen Schaufensters) in das VR-Geschäft eine große Sache für die Entwicklung eines immersiven virtuellen Overlays für das Internet.

Was genau macht Apple, ein Unternehmen mit einem Ruf für Perfektionismus in seinem Produktdesign, in einem Bereich, der auf Verbraucherebene bisher nicht zu knacken war? Cook pries den Vision Pro als „das fortschrittlichste persönliche Elektronikgerät aller Zeiten“, mit mehr als 5.000 angemeldeten Patenten in seiner Entwicklung – und einem entsprechenden Preis von überaus luxuriösen 3.500 US-Dollar. Ein Headset dieser Preisklasse wird nach seiner Veröffentlichung „Anfang nächsten Jahres“ nicht gerade ausreichen, jenseits des einen Prozents und diverser rabattgenussvoller Apple-Mitarbeiter.

Was es jedoch tun könnte, wäre, einen zweigleisigen Entwicklungspfad für das Metaversum zu schaffen, ähnlich dem, den es für Mobiltelefone gab, insbesondere in den frühen Tagen des Smartphones: ein relativ „geschlossener“ Luxusmarkt, der von Apple bedient wird, und ein offeneres und erschwinglicheres Angebot, das von so ziemlich allen anderen bedient wird.

„Apple hat in der Vergangenheit Pionierarbeit bei neuartigen Schnittstellen- und Interaktionsformen geleistet … und gleichzeitig können wir genau sehen, wie dies zu einem Preis führt, der nicht nur für die meisten Amerikaner, sondern für fast jeden Amerikaner unerreichbar ist“, sagte Matthew Ball , der Autor des letztjährigen Buches „The Metaverse and How It Will Revolutionize Everything“.

„Apple wird gegen Apple spielen und Meta wird versuchen, das Android für das Open-Source-Ökosystem zu sein“, sagte Yonatan Raz Fridman, Mitbegründer und CEO des Spieleunternehmens Supersocial. (Meta hat kürzlich sein eigenes Mixed-Reality-Headset, das Quest 3, zu einem deutlich günstigeren Preis von 499 US-Dollar angekündigt.)

Dies hat Auswirkungen, die weit über die reinen Forschungs- und Entwicklungsausgaben und Bilanzen der Bay Area hinausgehen. Der philosophische Konflikt zwischen Apple und dem Rest der Computer-Hardware-Branche geht nicht nur auf das iPhone und Android zurück, sondern auf den Beginn des Personal-Computing-Zeitalters, als Steve Jobs darauf wettete, dass Benutzer Erschwinglichkeit und seltsame Anpassungsmöglichkeiten gegen eine nahtlose und reibungslose Anpassung eintauschen würden stilvolles Konsumprodukt. (Es hat ein paar Jahrzehnte gedauert, aber es hat sich ausgezahlt.)

Natürlich besteht das langfristige Ziel von Apple nicht nur darin, beliebte Produkte herzustellen, sondern auch darin, die Plattformen zu kontrollieren, auf denen sie basieren (siehe: den App Store). Apple befindet sich seit Jahren in einem Rechtsstreit mit den Fortnite-Entwicklern Epic Games über esoterische Fragen darüber, wie die strikte Kontrolle des ehemaligen Unternehmens über den App Store den Wettbewerb unterdrücken könnte oder auch nicht.

Eine Welt, in der Menschen im ganzen Land Fortnite auf ihrem Apple Reality-Gerät spielen, ist noch in weiter Ferne, aber wie würde es aussehen, wenn das Unternehmen die Vormachtstellung bei VR-Geräten erlangen würde, die es mit dem aktuellen Internet genießt?

„Soweit Sie die heutigen Machtstrukturen in der digitalen Wirtschaft als problematisch empfinden, werden sie sich nur noch verstärken“, sagte Ball. „Wenn man sich anschaut, was Apple macht, sieht man, dass sie es stark als produktivitäts- und arbeitsorientiertes Gerät positionieren, und das könnte ihnen eine Perspektive bieten, um eine Kategorie zu erobern, in der Windows heute noch führend ist – vielleicht sprechen Sie von dieser.“ Dominanz auf allen Bildschirmen.

Fridman, dessen Unternehmen Erlebnisse für Roblox entwickelt, glaubt nicht, dass dies Entwickler von Apple abschrecken wird.

„Die Leute wollen Inhalte für die besten Geräte und für die Orte erstellen, an die sie tatsächlich gehen“, sagte er. „Solange Apple weiterhin das beste Produkt entwickelt und die Menschen sich nach Apple-Geräten sehnen, werden Entwickler und Entwickler dorthin strömen.“

Was als „das beste Produkt“ gilt, ist jedoch vorerst zutiefst relativ. So ausgeklügelt es auch sein mag – Ball schätzt, dass Apple Dutzende Milliarden in die Forschung und Entwicklung für das Gerät gesteckt hat –, der Apple Reality Pro ist in amerikanischen Haushalten immer noch unerprobt und wird zum aktuellen Preis wahrscheinlich nicht viele davon erreichen. Das bedeutet, dass die anderen Unternehmen, die sich darum bemühen, das nächste Kapitel der Zukunft des Internets zu schreiben, trotz der historischen Hardware-Dominanz des letzteren Unternehmens möglicherweise immer noch eine Chance haben, dies in ebenso großen Buchstaben zu tun wie Apple.

„Es ist wahrscheinlich scheiße, in diesem Moment Mark Zuckerberg zu sein“, sagte Raz Fridman, da Apple den VR-Hype-Zyklus mehr oder weniger im Alleingang erneuert hat.

„Aber andererseits muss es großartig sein, denn jetzt kann er den Investoren sagen: ‚Hey Leute, ich hatte mit allem, was ihr mir wegen meiner Investition in das Metaversum vorgeworfen habt, Recht. Schaut euch Apple an. Das habe ich.‘ um in dieser Kategorie mitzuspielen, und wir müssen weiter investieren, um sicherzustellen, dass wir gegen das größte Unternehmen der Welt spielen können.“

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Exklusiv bei POLITICO: Die Senatoren Jacky Rosen (D-NV), John Boozman (R-AR) und Richard Blumenthal (D-CT) bringen einen parteiübergreifenden Gesetzentwurf wieder ein, um das Verkehrsministerium zu ermächtigen, Zuschüsse in Höhe von 100 Millionen US-Dollar an Kommunalverwaltungen zu vergeben, die dies wünschen Drohnen zur Inspektion kritischer Infrastruktur- und Bauprojekte einzusetzen.

Drohnen, die auf einer Baustelle herumfliegen oder Wartungskontrollen an Brücken durchführen, klingen vielleicht wie aus Blade Runner, aber sie sind zu einem wichtigen Werkzeug für die Kartierung und Überprüfung von Brücken und Straßen auf Abnutzung geworden. Um diesen Zwecken gerecht zu werden, verabschiedete das Repräsentantenhaus im vergangenen Kongress unter der Schirmherrschaft des Abgeordneten Greg Stanton einen ähnlichen Gesetzentwurf, der sich jedoch nicht aus einem Senatsausschuss entziehen konnte. Stanton brachte den Gesetzentwurf dieses Jahr erneut im Repräsentantenhaus ein.

Angesichts der erneuten Fokussierung des Kongresses auf die Nutzung von KI-Fortschritten sind die unterstützenden Senatoren daran interessiert, dass dies dieses Mal zum Gesetz wird. „Während wir die historischen Investitionen zur Modernisierung der Infrastruktur unseres Landes umsetzen, müssen wir die neueste Technologie nutzen, um Strukturen zu identifizieren, die repariert werden müssen“, sagte Rosen und verknüpfte den Einsatz von Drohnen mit dem 2021 verabschiedeten Infrastrukturgesetz in Höhe von 1 Billion US-Dollar, das eine Modernisierung ermöglichen soll die alternden Straßen, Brücken und Transportsysteme des Landes.

Unterdessen sagte Boozman, die Regierung solle sich nicht auf ausländische Hersteller verlassen, um diese Drohnen zu liefern, und wiederholte damit Senator Marco Rubio (R-FL), der letzte Woche einen Brief an die US-Kapitolpolizei schickte, in dem er sie aufforderte, den Einsatz von in China hergestellten Drohnen einzustellen. „Es gibt keinen Grund, die hier in Amerika hergestellte Drohnentechnologie nicht zu nutzen, um die Sicherheit unserer Brücken, Eisenbahnen und anderer Infrastruktur effizienter und effektiver zu bewerten“, sagte Boozman. — Mohar Chatterjee

Der britische Premierminister Rishi Sunak wird am 1. Juni 2023 in Bulboaca, Moldawien, gesehen. | AP Foto/Vadim Ghirda

Während der Rest des Westens seine Regulierungsinitiativen vorantreibt, hat das Vereinigte Königreich Schwierigkeiten, in der KI Fuß zu fassen.

Laurie Clarke, Annabelle Dickson und Cristina Gallardo von POLITICO berichteten gestern Abend über den Versuch des britischen Premierministers Rishi Sunak, sich im Vorfeld seines ersten Gipfels im Weißen Haus diese Woche, der sich voraussichtlich auf das Thema konzentrieren wird, als weltweit führend in der KI-Regulierung zu positionieren. Sunak steht vor einer gewaltigen Herausforderung: Nach dem Brexit ist das Vereinigte Königreich natürlich von der großen Initiative der Europäischen Union für ein KI-Gesetz ausgeschlossen, und die USA haben frühere Versuche, sich in dieser Angelegenheit zu koordinieren, zurückgewiesen.

„Im Mittelpunkt von Sunaks großem Plan steht ein internationaler KI-Gipfel in diesem Herbst, bei dem gleichgesinnte Verbündete in London zusammenkommen, um die Risiken der Technologie und die beste Regulierung zu diskutieren“, fasste das europäische POLITICO-Team zwei Whitehall-Beamte und einen zusammen Regierungsberater. Sunak hat auch ein „CERN für KI“ vorgeschlagen und spiegelt damit die internationalen gemeinsamen Bemühungen zur Erforschung von Durchbrüchen in der Teilchenphysik wider.

Sunak möchte das Vereinigte Königreich als eine Art Vermittler oder als einen dritten Weg zwischen den Regulierungsansätzen der USA und der EU für KI darstellen, wobei ein Berater gegenüber POLITICO erklärte, dass „ihre Rolle die eines Vermittlers oder Verstärkers sein würde und sie quasi auch andere Parteien einbeziehen würden“. als Stimme der Drittländer außerhalb dieser beiden Blöcke.“ – Derek Robertson

Bleiben Sie mit dem gesamten Team in Kontakt: Ben Schreckinger ([email protected]); Derek Robertson ([email protected]); Mohar Chatterjee ([email protected]); und Steve Heuser ([email protected]). Folgen Sie uns @DigitalFuture auf Twitter.

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Klarstellung: Dieser Newsletter wurde aktualisiert, um Balls Einschätzung des Betrags widerzuspiegeln, den Apple für die Entwicklung des neuen Geräts ausgegeben hat.

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